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2011年江蘇公務(wù)員面試熱點(diǎn)之中國制造

Tag: 江蘇公務(wù)員 面試熱點(diǎn) 2011-05-17 【 打印 】 我要提問我要提問
  一、背景鏈接
  美國紐約市場(chǎng)看到,幾乎相同功能的烤箱,在中國生產(chǎn)的“德龍”產(chǎn)品每臺(tái)售價(jià)59.99美元,而在美國生產(chǎn)的牌子則賣129.99美元。在另外一家“中國城”超市,10杯量“格蘭仕”電飯煲每臺(tái)售價(jià)39.99美元,而類似的日本產(chǎn)松下電飯煲要賣89.99美元,在泰國生產(chǎn)的日本“象銀”電飯煲也賣39.99美元。
  自己開店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中國服裝進(jìn)口生意的俄羅斯商人謝爾蓋說:“中國服裝占據(jù)的主要是中低端市場(chǎng),而高端市場(chǎng)份額比較少。”鞋類方面,中國鞋占據(jù)了俄羅斯進(jìn)口市場(chǎng)的首位,但市場(chǎng)定位以中低檔為主,平均售價(jià)一般在數(shù)百盧布(1美元約合30盧布),而意大利鞋售價(jià)動(dòng)輒數(shù)千盧布。
  此外,“價(jià)格倒掛”更讓人郁悶。以在中國國內(nèi)知名度頗高的日本品牌連鎖店“優(yōu)衣庫”和“無印良品”為例,幾乎所有商品都為中國制造,但是這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品在日本的售價(jià)反而要低于中國。
  二、問題
  中國設(shè)計(jì)跟不上
  在韓國,中國服裝市場(chǎng)不大。在韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績(jī)最好的樂天百貨,記者發(fā)現(xiàn),“中國制造”較多的是服裝類,但所占比例仍不是太高。以女裝為例,直接標(biāo)明“中國制造”的商品比例不超過2成。比較多見的是以中老年人為銷售對(duì)象的服飾。年輕人服裝由于對(duì)設(shè)計(jì)要求較高,而中國目前的設(shè)計(jì)能力又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及韓國,只是跟在“韓流”后面走。
  在英國,記者跑遍了倫敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城,希望能發(fā)現(xiàn)一件從頭至尾為中國元素的玩具,但沒有如愿。即使近年來在國內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)良好的“藍(lán)貓”“喜羊羊”等形象,也遠(yuǎn)沒有被外國消費(fèi)者接受。因此中國玩具要實(shí)現(xiàn)價(jià)值整體上移,不但要在制造工藝上有所突破,而且要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。
  “廉價(jià)工廠”無法持續(xù)
  記者走訪多家俄羅斯商店、超市詢問顧客后發(fā)現(xiàn),價(jià)格低廉和品種齊全仍然是俄羅斯消費(fèi)者選擇中國商品的主要原因。不過,低價(jià)中國產(chǎn)品正受到勞動(dòng)力成本更加低廉的東南亞國家產(chǎn)品的沖擊。
  三、解決措施
  改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量
  我們需要扶持名牌企業(yè),在保證商品質(zhì)量的同時(shí),加強(qiáng)售后服務(wù),贏得消費(fèi)者和商家長(zhǎng)久信賴。
  重視廣告和宣傳
  加大中國商品在海外的大力推銷,增加投入和宣傳,進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。
  實(shí)現(xiàn)貿(mào)易轉(zhuǎn)型
  鼓勵(lì)中國高科技自主品牌企業(yè)通過“走出去”帶動(dòng)出口,既可給當(dāng)?shù)貛砭蜆I(yè)機(jī)會(huì),又能提升中國品牌的知名度、堅(jiān)定當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信心。
  升級(jí)自我品牌
  發(fā)揮技術(shù)和工藝層面上的優(yōu)勢(shì),大力提高中國商品的品牌含量和知名度,建立比較規(guī)范的現(xiàn)代化營(yíng)銷渠道,下功夫培養(yǎng)自主品牌,切實(shí)把好質(zhì)量關(guān),同時(shí)提升產(chǎn)品技術(shù)含量,增加附加值,并且完善海外營(yíng)銷方式,適應(yīng)外國民眾的實(shí)際需求,腳踏實(shí)地地闖出品牌之路。


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