2011年江蘇公務員面試熱點之中國制造
一、背景鏈接
美國紐約市場看到，幾乎相同功能的烤箱，在中國生產的“德龍”產品每臺售價59.99美元，而在美國生產的牌子則賣129.99美元。在另外一家“中國城”超市，10杯量“格蘭仕”電飯煲每臺售價39.99美元，而類似的日本產松下電飯煲要賣89.99美元，在泰國生產的日本“象銀”電飯煲也賣39.99美元。
自己開店長期經營中國服裝進口生意的俄羅斯商人謝爾蓋說：“中國服裝占據的主要是中低端市場，而高端市場份額比較少。”鞋類方面，中國鞋占據了俄羅斯進口市場的首位，但市場定位以中低檔為主，平均售價一般在數百盧布（1美元約合30盧布），而意大利鞋售價動輒數千盧布。
此外，“價格倒掛”更讓人郁悶。以在中國國內知名度頗高的日本品牌連鎖店“優(yōu)衣庫”和“無印良品”為例，幾乎所有商品都為中國制造，但是這兩個品牌的產品在日本的售價反而要低于中國。
二、問題
中國設計跟不上
在韓國，中國服裝市場不大。在韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨，記者發(fā)現，“中國制造”較多的是服裝類，但所占比例仍不是太高。以女裝為例，直接標明“中國制造”的商品比例不超過2成。比較多見的是以中老年人為銷售對象的服飾。年輕人服裝由于對設計要求較高，而中國目前的設計能力又遠遠不及韓國，只是跟在“韓流”后面走。
在英國，記者跑遍了倫敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城，希望能發(fā)現一件從頭至尾為中國元素的玩具，但沒有如愿。即使近年來在國內市場上表現良好的“藍貓”“喜羊羊”等形象，也遠沒有被外國消費者接受。因此中國玩具要實現價值整體上移，不但要在制造工藝上有所突破，而且要在設計領域不斷創(chuàng)新。
“廉價工廠”無法持續(xù)
記者走訪多家俄羅斯商店、超市詢問顧客后發(fā)現，價格低廉和品種齊全仍然是俄羅斯消費者選擇中國商品的主要原因。不過，低價中國產品正受到勞動力成本更加低廉的東南亞國家產品的沖擊。
三、解決措施
改善產品和服務質量
我們需要扶持名牌企業(yè)，在保證商品質量的同時，加強售后服務，贏得消費者和商家長久信賴。
重視廣告和宣傳
加大中國商品在海外的大力推銷，增加投入和宣傳，進軍中高端市場。
實現貿易轉型
鼓勵中國高科技自主品牌企業(yè)通過“走出去”帶動出口，既可給當地帶來就業(yè)機會，又能提升中國品牌的知名度、堅定當地經銷商和消費者對中國品牌的信心。
升級自我品牌
發(fā)揮技術和工藝層面上的優(yōu)勢，大力提高中國商品的品牌含量和知名度，建立比較規(guī)范的現代化營銷渠道，下功夫培養(yǎng)自主品牌，切實把好質量關，同時提升產品技術含量，增加附加值，并且完善海外營銷方式，適應外國民眾的實際需求，腳踏實地地闖出品牌之路。
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自己開店長期經營中國服裝進口生意的俄羅斯商人謝爾蓋說：“中國服裝占據的主要是中低端市場，而高端市場份額比較少。”鞋類方面，中國鞋占據了俄羅斯進口市場的首位，但市場定位以中低檔為主，平均售價一般在數百盧布（1美元約合30盧布），而意大利鞋售價動輒數千盧布。
此外，“價格倒掛”更讓人郁悶。以在中國國內知名度頗高的日本品牌連鎖店“優(yōu)衣庫”和“無印良品”為例，幾乎所有商品都為中國制造，但是這兩個品牌的產品在日本的售價反而要低于中國。
二、問題
中國設計跟不上
在韓國，中國服裝市場不大。在韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨，記者發(fā)現，“中國制造”較多的是服裝類，但所占比例仍不是太高。以女裝為例，直接標明“中國制造”的商品比例不超過2成。比較多見的是以中老年人為銷售對象的服飾。年輕人服裝由于對設計要求較高，而中國目前的設計能力又遠遠不及韓國，只是跟在“韓流”后面走。
在英國，記者跑遍了倫敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城，希望能發(fā)現一件從頭至尾為中國元素的玩具，但沒有如愿。即使近年來在國內市場上表現良好的“藍貓”“喜羊羊”等形象，也遠沒有被外國消費者接受。因此中國玩具要實現價值整體上移，不但要在制造工藝上有所突破，而且要在設計領域不斷創(chuàng)新。
“廉價工廠”無法持續(xù)
記者走訪多家俄羅斯商店、超市詢問顧客后發(fā)現，價格低廉和品種齊全仍然是俄羅斯消費者選擇中國商品的主要原因。不過，低價中國產品正受到勞動力成本更加低廉的東南亞國家產品的沖擊。
三、解決措施
改善產品和服務質量
我們需要扶持名牌企業(yè)，在保證商品質量的同時，加強售后服務，贏得消費者和商家長久信賴。
重視廣告和宣傳
加大中國商品在海外的大力推銷，增加投入和宣傳，進軍中高端市場。
實現貿易轉型
鼓勵中國高科技自主品牌企業(yè)通過“走出去”帶動出口，既可給當地帶來就業(yè)機會，又能提升中國品牌的知名度、堅定當地經銷商和消費者對中國品牌的信心。
升級自我品牌
發(fā)揮技術和工藝層面上的優(yōu)勢，大力提高中國商品的品牌含量和知名度，建立比較規(guī)范的現代化營銷渠道，下功夫培養(yǎng)自主品牌，切實把好質量關，同時提升產品技術含量，增加附加值，并且完善海外營銷方式，適應外國民眾的實際需求，腳踏實地地闖出品牌之路。
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